Keine Frage: Ein gut gestaltetes Logo ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen Markenstrategie. Doch was sollte bei dessen Entwicklung unbedingt beachtet werden?
Das Logo hilft dabei, die Marke im Gedächtnis der Verbraucher zu verankern und sie von der Konkurrenz abzuheben. Doch welche Merkmale machen ein Logo denn insgesamt besonders gut erinnerlich? Neueste wissenschaftliche Erkenntnisse zeigen, dass Logos, die einfach, symmetrisch und klar strukturiert sind, am besten im Gedächtnis haften bleiben. Eine Studie der Universität von Ottawa hat herausgefunden, dass solche Logos besser erinnert werden können als Logos mit komplexen Formen.
Eine weitere wichtige Erkenntnis ist, dass Farben einen großen Einfluss auf die Erinnerung an ein Logo haben. Logos in leuchtenden Farben, wie zum Beispiel Rot und Gelb, werden besser erinnert als Logos in Pastellfarben oder Grautönen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Farbwahl auch in Bezug auf die Branche und die Zielgruppe ausgewählt werden sollte.
Tatsächlich kann es deshalb eben auch durchaus zielführend sein, andere Hauptfarben beim Logo zu wählen!
Zur Einordnung …
Rot wird oft als aufregend und energiegeladen empfunden und häufig in und für Themen verwendet, bei denen Aufmerksamkeit und Aktivität gefordert sind, wie zum Beispiel Sporteinrichtungen oder Restaurants.
- Gelb wird oft als freundlich und optimistisch empfunden und oft in und für Themen verwendet, bei denen Freude und Kreativität gefordert sind, wie zum Beispiel für Kindergärten oder Kunstgalerien.
- Blau wird oft als beruhigend und konzentrationsfördernd empfunden und deshalb oft bei Sujets verwendet, in denen Entspannung und Ruhe gefordert sind, wie zum Beispiel Krankenhäuser oder entsprechende Dienstleistungen.
- Grün wird oft als entspannend und erfrischend empfunden und als Synonym der Natur verwendet. Es wird auch oft in Innenräumen eingesetzt, um ein Gefühl von Frische und Lebendigkeit zu vermitteln.
Doch nicht nur die Farbe entscheidet!
Auch die Schriftart eines Logos spielt eine wichtige Rolle bei der Erinnerung. Studien haben gezeigt, dass Logos mit serifenlosen Schriftarten, wie zum Beispiel Arial oder Helvetica, besser erinnert werden können als Logos mit Schriftarten mit Serifen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass einfache, symmetrische und klare Logos in leuchtenden Farben (sofern das Thema dazu passt) und mit serifenlosen Schriftarten am besten im Gedächtnis haften bleiben.